国产车在高端市场表现不好

国产车在高端市场表现不好原因众多。

首先是合资车价格下探像本田雅阁等合资 B 级车价格突破 13 万国产车价格优势不再明显。

其次整车优化有差距虽发动机、变速箱、底盘调校不错但整体优化程度还比不上合资车。

品牌方面合资品牌如本田、丰田等历史积淀深厚消费者购车时往往优先选择国产车品牌认可度相对较低。

消费者心智也是关键国产车低端低质量的观念已植入消费者心中20 万以上级别车合资品牌仍是首选这非短期能改变。

产品方面国产车冲击高端多靠配置讲不出与价格匹配的故事和周边属性而合资车在操控、安全等方面有独特卖点。

营销思维很重要只讲技术或只讲故事都不行像观致技术不错但营销不足宝沃故事破灭后质量问题爆发。

动力系统是短板高端车需要大排量强动力车型展现性能。

产品设计上国产车外观内饰要么丑要么没风格缺乏原创性。

品控更是关键质量不好投诉多之前努力白费高端产品对品控要求更高。

国产车要在高端市场突破需在价格、优化、品牌、心智、产品、营销、动力、设计和品控等多方面努力改进才能赢得市场认可。

像红旗 H5 等国产车在高端市场也有不错表现还有一些国产车如领克在营销等方面做得较好。

总之国产车高端化之路虽艰难但并非毫无希望只要不断努力改进未来可期。